双十一购物节的出现，在2004年的华夏，不过是微不足道的一条新闻。

    但对同样做商城的杰克马来，就不那么淡定了。

    杰克马好名，善于利用传媒做市场宣传。早年就开办西湖论剑，并邀请金庸做嘉宾，抬高档次。

    2004年初，帝都国际广播电视周，淘宝网就曾独家拍卖电影《手机》里的摩托罗拉手机等影视道具，吸引了近百万网民点击参与。即将在12月上映的贺岁片《下无贼》里，淘宝网也强势植入了广告。

    但这一切都只是借助传媒的力量，而不是创造传媒追逐的热点。

    杰克马早就有意把自己打造成众人关注的焦点，但他四处演讲，为各行各业赠送心灵鸡汤却总是收效甚微。

    谁能料到，人人商城只是